• 様々な分野で中国消費者の意識を調査し続けてきたサーチナだからできる網羅的な内容
• 対日感情や景気意識の変化は、3カ月に1回実施した調査を数値化して見やすさアップ
• 報道では伝えられない消費者意識の真相を豊富なデータで紹介
• 各質問に対応する単純集計表とグラフを配置し、傾向が一目瞭然
• 貯金や投資、資産運用などお金に関する意識調査も充実
  

• 世界中の企業が注目する「中国」「ブランディング」「消費者意識」がキーワード
• 前年版と同一の調査票を使用することで、時系列の比較が容易にできます
• 日韓欧の主要企業30社に対する消費者の意識を、豊富なデータで徹底解明
• コーポレートブランドとプロダクトブランドに分けて消費者の見方を分析
• レイアウトを一新し、必要な情報をすぐに引き出せる読みやすい構成
  

「ブランド」そもそもの語源は自分の家畜に区別をつけるために焼印をつけたこと（burn）に由来していますが、現在、企業や製品のブランドは単に「区別する」という意味を超え、それプラスアルファとしての、良好な「イメージや評価」を想起させる必要性が、ますます高まってきています。情報化社会では、マーケットにおいて、「消費」がメーンのテーマとなり、従来的な「生産」中心の考え方では、企業経営が成り立たなくなってきており、ブランドの構築、つまりブランディングは、今や企業戦略の根本的課題といえます。

企業や製品のブランドについては、例えば、企業のブランドであれば、業績、財務体質、株式市場におけるパフォーマンスや時価総額など、また、製品のブランドであれば、市場シェアや販売量、販売高など、定量的なデータで示されるデータがあります。その一方で、現在必要とされるブランドというものが、「区別する」ことのみではなく、「イメージ及び評価の想起」も求められる中で、イメージし、評価する主体としての、消費者の視点というものが欠かせなくなってきています。

中国が消費市場として注目されてきているのは、疑いようのない事実です。そうした中で、中国におけるブランドをどのように構築するのか、つまりブランディング戦略が、中国をマーケットとしてとらえて進出する際に、非常に重要な経営戦略になります。また、中国をマーケットとして捉えて進出するばかりでなく、生産拠点などとして考えた場合でも例外ではありません。その拠点で採用するのは現地スタッフが多数を占めているわけですが、現地スタッフの供給元あるいはそのものとしての中国の消費者が、ブランドというものに対して、どのように認知しているのかを知ることは、基礎的な知識となります。

つまり、まさしく、「中国の時代、ブランドの時代」、この時代に生き抜くための企業としての重要なミッションこそが、中国におけるブランディングであり、ブランドに対する中国消費者の意識やイメージ、評価であります。本書『中国消費者のブランド意識−サーチナ中国ブランド白書2005〜2006−』は、計9本のインターネット調査によって、それを数値化、徹底検証を試みています。